Kanaler/var vi gör det
Där målgruppen finns – där är också vi.
Allt till alla är fel väg att gå. För att lyckas nå ut måste vi veta var vår målgrupp finns. I det inledande arbetet med strategin skapar vi oss en djupare förståelse för målgruppen – deras behov, beteenden, preferenser, drivkrafter – och kanalval. Vid behov gör vi målgruppsanalyser. Vi planerar också och sätter upp eventuella annonsinställningar för respektive kanal.
I ett större kommunikationskoncept producerar vi för många kanaler samtidigt. Ofta i den agila organisationsformen newsroom där vi varje morgon beslutar vilket innehåll som ska produceras och var det ska publiceras. Då blir produktionen både snabbare och mer kostnadseffektiv.
Ett exempel: vi skriver en artikel för en konceptwebb, illustrerad med ett rörligt klipp. Klippet i sin tur versionerar vi för olika sociala medier. I konceptets nyhetsbrev puffar vi för artikeln som vi nyss har publicerat. Och så vidare.
Eller så är uppdraget mindre. Vi jobbar med mindre textproduktion och exempelvis nyhetsbrev. Ett kostnadseffektivt sätt att nå ut till sin målgrupp.
Smarta möten gör arbetet mer effektivt.
Vi planerar in avstämningsmöten till efter lansering, då vi följer upp, utvärderar och optimerar. Vid större löpande produktioner har vi också med jämna mellanrum redaktionsråd.
På redaktionsrådet möts uppdragsgivare och team liksom viktiga nyckelpersoner inom företaget. Där utvärderar vi den senaste perioden utifrån uppsatta KPI:er och sätter den grova planen för perioden som kommer. Kanske finns aktiviteter och produktsläpp att synka med? Eller kanske PR-aktiviteter som behöver fångas upp och hanteras.
Samtidigt är vi aldrig så låsta att vi inte kan hantera snabba puckar med extremt kort varsel.